フォロワーはお金： 韓国におけるインフルエンサーとは何か？

▲(사진제공=넷플릭스)

 名声と富の世界を描いたネットフリックスのシリーズ『セレブリティ』が人気を集めている。

3月30日に公開された『セレブリティ』は、華やかで熾烈なセレブの世界を描いたシリーズだ。公開から2週間で、ネットフリックスのグローバル・トップ10TV（非英語）部門で首位を獲得し、その人気を証明している。

番組では、パク・キュヨン演じるソアリが、他のセレブの犯罪の濡れ衣を着せられ、最後の手段として死んだふりをする。3ヵ月後に再び姿を現した彼女は、生放送を利用して、自分をトラブルに巻き込んだ他の有名人たちの真実を暴く。このドラマは、一般人から有名人になるまでの物語を新鮮に捉え、紆余曲折を経て、ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）の華やかさを浮き彫りにしている点が評価されている。

このドラマは、ソーシャルメディアを通じて有名になったインフルエンサーを「新興貴族」と定義している。そして、高級な服やバッグを身につけ、スポーツカーに乗り、時には数百万人という多くのフォロワーを持つなど、華やかな外見だけでなく、注目されることで金銭的な利益を得たり、影響力さえも手に入れることができる。現実世界の鏡像だ。

インスタグラムでは、おまかせを着用している写真や高級レストランを訪れている写真をよく見かける。また、高級バッグのロゴや車のキーがはっきり見えるように構図を工夫する姿も見られる。また、引き締まった体を披露する「owunwan」（今日もワークアウト完了）の投稿も忘れてはならない。こういった写真は、より多くのフォロワーを惹きつける。富であれルックスであれ、大衆が追い求めるファンタジーを表示し、注目を集めるということだ。

インフルエンサー市場は日に日に大きくなっており、これまでにない要素もある。Netflixの「Celebrity」人気を受けて、インフルエンサー市場の栄光と癌を考察してみた。

▲(게티이미지뱅크)

インフルエンサーとは、"影響を与える人 "または "影響力のある人 "と定義できる。有名人とは対照的に、インフルエンサーはネット上で人気があり、世間に影響を与える人たちのことだ。

かつては、ブログやフェイスブックを通じて名声を得た人たちがインフルエンサーだったが、現在では単なる話題作りにとどまらず、商品やブランドに対する好意的な意見を植え付けたり、購買意欲を駆り立てたりするなど、消費パターンに影響を与えるインフルエンサーも登場している。一定数のフォロワーがいるかのように健康食品や化粧品をまとめて購入することから、「フォロワー」と呼ぶ人もいる。業界ではこれにとどまらず、自らコンテンツを作成する個人をインフルエンサーとして扱うようになっている。

ソーシャルメディア広告の費用は、フォロワー数によって決まる。インスタグラムのフォロワー数が6億人に達しようとしているサッカー選手のクリスティアーノ・ロナウドは、2021年にインスタグラムだけで約4000万ドルを稼いだと言われている。昨年の投稿数から計算すると、1投稿あたり約160万円。基本的な契約はフィード内の写真1枚だが、月額契約や写真数枚など具体的な内容は様々で、巷では知名度の高いインフルエンサーや有名人は、フォロワー数が少なくても高い料金を要求されることがあるという。

インフルエンサーは、"影響を与える人 "または "影響力のある人 "と定義することができる。有名人とは対照的に、インフルエンサーはネット上で人気があり、世間に影響を与える人たちのことだ。

かつてインフルエンサーといえば、ブログやフェイスブックで有名になった人たちのことだったが、今は単なる話題作りにとどまらず、商品やブランドに対する好意的な意見を植え付けたり、購買意欲を駆り立てたりと、消費行動に影響を与えるインフルエンサーが登場している。一定数のフォロワーがいるかのように、健康食品や化粧品をまとめて購入することから「フォロワー」と呼ぶ人もいる。業界ではこれにとどまらず、自らコンテンツを作成する個人をインフルエンサーとして扱うようになっている。

ソーシャルメディア広告の費用は、フォロワー数によって決まる。インスタグラムのフォロワー数が6億人に達しようとしているサッカー選手のクリスティアーノ・ロナウドは、2021年にインスタグラムだけで約4000万ドルを稼いだと言われている。昨年の投稿数から計算すると、1投稿あたり約160万円。基本的な契約はフィード内の写真1枚だが、月額契約や写真数枚など具体的な内容は様々で、巷では知名度の高いインフルエンサーやセレブはフォロワー数が少なくても高い料金を要求されることがあるという。

▲(출처=이웃집의 백호 인스타그램)

インフルエンサーの人気はフォロワー数で測られることが多く、それは富に正比例する。このシステムには重大な裏表もある。注目されるために視聴者に背を向けた例は枚挙にいとまがない。

インスタグラムで450万人、ユーチューブで13万人のフォロワーを持つインフルエンサーのフリツィアは、グラマラスな外見と贅沢なライフスタイルで注目を集めた。高級品や広々とした自宅を紹介するコンテンツが人気を集めた。2021年、ネットフリックスのリアリティシリーズ『ソロゴク』に出演して名声を得た彼女は、女優カン・イェウォンが代表を務めるヒョウォンCNCと専属契約を結び、放送界で活躍していた。

しかし昨年初め、高級ブランドの偽物を着用していたとして告訴され、これを認めて活動を自粛。5カ月の自粛期間を経て、最近になって所属事務所サブライムと専属契約を結び、再び活動を再開している。

最近では、86万人（インスタグラム28万人、ツイッター45万人、ユーチューブ13万人）のフォロワーを持つ「となりのバックホー」がネット上で物議を醸している。バックホーはウェルシュ・コーギーの子犬で、その元気な性格とキュートな外見で人気を集めたが、3月6日に化学療法を受けて亡くなり、ファンを涙で包んだ。論争の発端は、チャンネルを運営する飼い主が金儲けの手段としてバックホーを利用しているとの疑惑が浮上したことだった。

ペクホが亡くなるやいなや、新しいウェルシュ・コーギーの子犬を養子に迎えたこと、ペクホ・グッズの売上金は寄付されたのか、グッズの売上金はペクホのガン治療に使われたのかなど、さまざまな疑問が投げかけられた。昨年12月、ペクホは腫瘍の摘出手術を受けたが、ペクホが公表せずにファンミーティングの参加者を募り、手術の9日後にファンミーティングを開催したことが明らかになり、論争は収拾がつかなくなった。ペクホのオーナーからの反論があった後も、釈明を求める声は多かった。現在、"近所のペクホ "チャンネルはすべて削除されたり、停止されたりしている。

彼らに共通するのは、実生活と切り離されたソーシャルメディア上の人格を維持しようとしたことだ。彼らは消費主義を誇示することで富を誇示し、おとぎ話のような物語を作り上げ、他人が羨むようなイメージを作り上げた。

▲(사진제공=넷플릭스)

フォロワーへの執着は果てしない。17万人のフォロワーを持つ中国のインフルエンサーが、自宅での飲み会を中継した翌日に遺体で発見された。彼は生放送中にアルコール度数60％の中国の伝統的な酒である白酒を数本飲み干し、死亡したようだ。彼の妻は、"彼は結婚前に抱えた借金を返済するためにネット放送を始めた "と語った。"息子が幼稚園に行くときに家の修繕費を払うために、一緒にお金を稼ぐつもりでした "と彼女は言った。彼の部屋には「命より金が大事」という言葉も書かれており、ほろ苦さを増していた。

インフルエンサーは、最初は情報を共有し、つながることを目的としていたのかもしれないが、商業的な活動へと変容してしまったようだ。欲望を錯覚させることで、ソーシャルメディア上で自己投影している人を見かけることも少なくない。

今やインフルエンサーは商品を露出・紹介するだけでなく、企画・開発にも積極的に参加し、企業の付加価値を生み出している。新しいメディア時代において、インフルエンサーはしばしば「ワンマン企業」と呼ばれるように、その影響力を認識することは重要である。また、「人間は他者の欲望を欲望する」というジャック・ラカンの言葉を世間は思い出すべきである。専門家は、SNSに費やす時間が増えれば増えるほど、他人と自分を比較し、うつ病に陥りやすくなると警告している。過剰な没入』は許されない

セレブリティ』でソアリ役を演じるパク・キュヨンは最近のインタビューで、"SNSをよく利用する身として、『セレブリティ』はSNSには明確な利益と弊害があることを再認識させてくれた "と語っている。また、「SNSは自分をアピールしたり、日常生活の自然な一面を見せることができる。影響力がある反面、危険な情報もたくさん混ざっているので、それに振り回されないようにしなければと勉強になりました」とも。

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