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| ▲페이스북, 인스타그램을 운영하는 메타가 텍스트 기반의 새 SNS 앱 ‘스레드’를 6일 출시했다. (AP/뉴시스) |
メタ社は、新しいソーシャルメディア（SNS）アプリ「スレッズ」を発表した。
Threadsは、週末にAndroid向けのGoogle Playアプリストアにサプライズ登場し、ローンチを発表した。アップルのアプリストアでも事前ダウンロード予約を受け付けていた。6月6日午前8時（米国東部時間）、世界100カ国以上で同時にローンチされた。アップルとアンドロイドの両スマートフォンユーザーが利用できる。
スレッド」は、フェイスブックやインスタグラムを運営するメタ社が今年1月から展開しているSNS。テスラCEOのイーロン・マスクによるツイッター買収後に変更されたポリシーに失望したユーザーを対象としているため、ローンチ前からツイッターの「ライバル」として認識されていた。
Threadsはまた、マスクとメタCEOのマーク・ザッカーバーグとの最近の口論の対象でもある。先月、あるTwitterユーザーがThreadsはTwitterのライバルになるのかと質問したところ、マスクは皮肉交じりに "死ぬほど怖い "と答えた。他の誰かが "彼は柔術をやっているから気をつけろ "と忠告すると、マスクは "ケージファイトの準備はできている "と答えた。これを聞いたザッカーバーグは、インスタグラムで "ラスベガスのオクタゴン "と表現した。
それを聞いたザッカーバーグはインスタグラムで、どこで試合が行われるのかと尋ね、マスクは "ラスベガスのオクタゴン "と答えた。ラスベガスのオクタゴンとは、アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ（UFC）の試合が行われる八角形のリングのことだ。それ以来、2人がそれぞれの柔術種目で練習していることが報道され、UFC会長のダナ・ホワイトは「彼らは本気で対決を考えている」と述べ、現実の "対決 "に向けて準備していることを示唆した。
対立の火種となったスレッドにも関心が集まっている。私自身もスレッドをインストールしてみたところ、ツイッターに似たルック＆フィールであることがわかった。短い投稿のためのテキスト中心のアプリで、各投稿の下部にはハートマーク、返信、フィードへの共有のアイコンがある。
マスクとザッカーバーグは、ソーシャルメディアアプリ市場だけでなく、檻の中でも対決することになるだろう。どちらが勝者と断言するのはまだ早い。私たちは、ローンチしたばかりで市場の牽引役となっているThreadsの機能と差別化要因を見てみた。
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| ▲(AP/뉴시스) |
フェイスブックがインスタグラムを買収すると、スナップチャットのような "ストーリーズ"（24時間後に消える投稿）を導入し、TikTokが短編動画ブームの中心になると、"リリース "と呼ばれる同様の短編機能を追加した。音声ソーシャル・ネットワーキング・プラットフォームのクラブハウスが多くのユーザーを魅了すると、フェイスブックは "ライブ・オーディオ・ルーム "を開始した。さらにフェイスブックは、ピンタレストに似た写真クリップ・プラットフォーム "ハービー "と、サブスタックに似たニュースレター・サービス "ブルテン "を立ち上げた。模倣が日常茶飯事で、人気が出れば何でもコピーされるシリコンバレーのテック業界では、「メタはやりすぎ」と指摘されてきた。
テック系出版社『The Verge』によると、メタ社の最高製品責任者であるクリス・コックス氏は、カリフォルニア州メンローパークにある同社のキャンパスで行われた全員ミーティングの中で、このスレッドについて言及し、「正気に運営されている」と述べたという。これは、同氏が「正気のないソーシャルネットワーク」と呼んだツイッター社に対する平手打ちとも解釈できる。
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| ▲페이스북, 인스타그램을 운영하는 메타가 텍스트 기반의 새 SNS 앱 ‘스레드’를 6일 출시했다. (사진제공=인스타그램) |
何年もの間、ブルースカイ、マストドン、ダムスなどがソーシャル・ネットワーキング市場に挑戦してきたが、ツイッターの覇権を奪うことはできなかった。多くの場合、その名前すら韓国では馴染みがない。
業界では、スレッドは違うだろうと考えている。スレッドの最も強力な武器は「インスタグラムとの統合」だ。市場調査会社インサイダー・インテリジェンスによると、インスタグラムの月間アクティブユーザー数は20億人。これはツイッター（3億6000万人）の6倍以上なので、既存のインスタグラム・ユーザーを取り込むことができれば、他のソーシャルメディア・アプリに先んじることができる。
私がThreadsを立ち上げた当初は、既存のInstagramアカウントと自動的にリンクしていたため、サインアッププロセスやパスワードの入力は必要なく、Instagramで使っているのと同じプロフィール写真や経歴を使うことができた。インスタグラムでフォローしている人は誰でもフォローでき、インスタグラムでブロックしているアカウントは自動的にブロックされた。このような若いアプリにしては互換性が高いことから、アナリストは早い段階で多くのユーザーを惹きつけるだろうと予測していた。
立ち上げのタイミングも絶妙だ。"このタイミングはメタにとって好都合だ。"とブルームバーグは指摘する。"ツイッターはマスクの買収以来、従業員のレイオフ、コンテンツの制限、技術的な問題に見舞われており、広告収入は3月に50％減少した。" 特にツイッターは最近、投稿の閲覧制限を導入したが、この動きは国内外を問わず多くのユーザーを怒らせた。ある韓国のツイッター・ユーザーは、マスクのアカウントをタグ付けして罵倒したため、アカウント停止処分を受けたほどだ。
ツイッターから17年後にメタがスレッドを立ち上げたことは、同社がツイッターから離れつつあるユーザーを積極的に吸収しようとしていることを示唆している。実際、ウォール・ストリート・ジャーナル紙（WSJ）によると、メタ社はここ数週間、スレッドの立ち上げに向けて積極的に動いており、文字通り潮流に逆らっている。
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| ▲마크 저커버그 메타 CEO. (AP/뉴시스) |
しかし、このスレッドが成功するかどうか、特に国内ユーザーにとってはまだ判断がつかない。国内ユーザーにとって、ツイッターの最大の魅力は常にその匿名性にある。また、だからこそツイッターはファンダム文化が強く、人々はファンダムに関する情報を得たり、ダグミー（ダグミー仲間）と交流したりするためのプラットフォームとして利用する傾向がある。しかし、スレッズはインスタグラムと統合しているだけでなく、ユーザーの位置情報、連絡先、購入履歴、検索履歴など、多くのデータを収集している。つまり、ツイッターでこっそりやっていたことをスレッドでやってしまうと、友達に内部告発されてしまう可能性があるということだ。
Metaによる個人情報の収集を懸念する人もいる。そのため、Metaの「個人情報の収集と使用」規約に同意しない限り、FacebookやInstagramのアカウントを使用することはできない。Metaは、デバイス情報、訪問したウェブサイトとクッキーデータ、使用したアプリ、購入と取引、閲覧した広告とそのやりとり、作成したコンテンツ（投稿、コメント、オーディオ）、視聴したコンテンツの種類とそのやりとりなどの個人情報を収集します。これらの情報は、広告のパーソナライズに使用されます。
しかし、2019年2月、ドイツ連邦カルテル庁はフェイスブックを調査し、ユーザーの同意なしに個人情報を収集・処理することは支配的地位の乱用であり、競争法違反であると判断した。
フェイスブックはパーソナライズ広告の販売を停止させようと裁判所に訴えたが、最新のニュースでは敗訴した。ロイター通信などによると、木曜日、欧州司法裁判所（ECJ）は、ドイツの反トラスト規制当局である連邦カルテル庁がメタのプライバシー侵害に関与したことについて、過失はないとの判決を下した。EUの最高裁判所は、いわゆる「ビッグテック」のプライバシー慣行を調査する競争当局の権限を広く認めている。
その結果、メタ社の新しいソーシャル・ネットワーク、スレッズは現在EUでは利用できない。5月5日付のブルームバーグによると、EUは、プラットフォーム大手が市場力を乱用するのを防ぐために今年施行される新規制「デジタル市場法」に基づく規制について、各社と協議中だという。スレッズの場合、インスタグラムをベースにしているため、スレッズとインスタグラム間の情報共有がデジタル市場法に抵触する可能性があるとの意見もある。
とはいえ、スレッドは好調なスタートを切り、立ち上げから4時間で500万人以上のユーザーを獲得した。スレッドは素晴らしい。ツイッターは終わった。マスクはザッカーバーグにKOされるだろう」とツイートし、ザッカーバーグは「第1ラウンドは始まったばかりだ」と自信たっぷりに答えた。
果たしてザッカーバーグは、失望したツイッター・ユーザーを結集させることで、"アンチ・ツイッター "の支持を集めることができるのだろうか？正式発表まであと1日を切ったが、当面はこのスレッドから目が離せない。
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